媒体大融合:先进技术为支撑,内容建设为根本

媒体融合，从顶层设计开始，目前在各地的媒体行业已全面展开。各大媒体集团纷纷成立融媒体中心，人民日报中央厨房与地方党报、腾讯等各大网站迅速签定媒体融合合作方案。如果说2015年是媒体融合元年，那么，2016年可不可以说是媒体融合的引爆年呢？媒体融合的时代来临了，谁能准确地抓住这个契机？谁将会在未来媒体生态圈里抢占风口。

融媒体网总裁王一鸣先生在未来研讨会上表示：“媒体融合的时代已至，2016年将大有可为。在当今媒体融合背景下，传统媒体和新媒体在发展过程中都面临着自身发展过程中的诸多问题。未来媒体的发展将会从资金、平台，内容、技术等多方面开启一站式服务的传媒新生态发展趋势。
 

区别于传统媒体内容的生产方式，未来媒体将致力于一条全新的新媒体内容生产模式，它将在记者充分采访的基础上，通过云服务处理器提供的大数据，舆情监测等新兴技术紧跟热点事件，再由编辑通过“中央厨房”的模式选材、再加工、再生产、挖掘热点事件背后的多维度观点。这也从技术、内容、平台等角度准确地体现了目前学界和业界都在关注的媒体融合方式。如果说云数据服务是新闻素材工厂，新兴技术就是工厂中生产中的核心零部件，媒体融合将是未来新闻内容生产的最佳路径。

早在新媒体发展初期，有关媒体技术与内容的争论就不绝于耳，甚至有人对媒体界普遍认同的“内容为王”概念提出质疑，提出当下传媒界应以“渠道为王”、“技术为王”等说法。

8月18日，习近平总书记主持召开中央深改小组第四次会议，在会议上传达了一个非常重要的信号，即推动传统媒体与新媒体融合,并就媒体融合发展提出了非常具体特发展目标。在谈到如何加强传统媒体与新兴媒体优势互补的问题时，习近平明确提出，要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。

这无疑是对早前的争论定下一个基调。对此，海外网请到中国人民大学新闻学院教授殷强、人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁作客“海外网视”，并对此进行解读。

殷强教授认为，信息与内容是相互依赖的关系，不可偏废。高质量的信息内容始终是媒体发展的绝对优势，能够决定读者的选择，并且在未来一段时间里，这个规律也不会改变。“只是现在传播手段多样化了，在不同的媒体形态下，媒介资源的信息优势呈现方式略有区别。”
 

另外，殷教授也提出内容不是媒体的全部，在当下互联网时代，技术与渠道的重要性与日俱增。“我们从很多媒体的变革中也能感受到，一旦技术落后，你这个媒体生存也会出现问题。”

同样表达内容与技术在当今媒体发展中应兼而有之的概念，人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁与殷强教授的表述略有不同，他认为，无论是“内容为王”还是“渠道为王”或者“技术为王”，这样两分的讨论方式，本身就容易把大家带入一个“厚此薄彼”的误区。

叶真真表示，在讨论这个问题之前更重要的是，应充分理解在新的媒介传播环境下，内容是什么。“如今媒体生产的内容是传统意义上的新闻？是更广泛概念下的信息服务？还是新闻承载方式与传播方式？亦或是采编、内容、用户三方之间的互动？然后理清哪些内容是重要的、需要怎样的技术渠道、用户需要怎样的信息呈现，这才是更重要的。”
 

“这次习总书记谈到‘技术为支撑，内容是根本’，这个提法很完整，也很有现实意义。”叶真真总结到。
 

来源: 海外网（www.haiwainet.cn）